哈药着力打造世一堂品牌文化 老字号借势长红

年初,国家多部门联合印发了《关于促进老字号创新发展的意见》,从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能四个方面提出了13项意见。站在“国潮”的风口,“老字号”如何破局突围?

世一堂:管理营销创新破局

说起世一堂的全新出发,与其母公司整体改制是一脉相承的。

2020年下半年,哈药集团股份有限公司对旗下中药企业、中药资源进行整合,将百年“老字号”世一堂制药厂、现代中药企业中药二厂及世一堂饮片公司归属到哈药集团中药有限公司(以下简称“中药公司”)管理,集中人员、技术、产品、品牌及资金等优势资源,对中药板块进行全新布局和集中发力。

中药公司进行了管理改革创新,将5个生产基地合并成现在的2个,产能利用率提高了30%-40%。

在营销方面,中药公司打出“精骑出关东”的口号,公司挑选出十大黄金单品进军南方市场,通过市场测试,预计到今年年底单品祛风骨痛巴布膏将突破100万盒销量,意味着其具有成为中药疼痛外用药领域第一品牌的潜质,紧随其后的是刺五加脑灵液、血府逐瘀丸等。