云上挑战赛的背后——多力品牌悉心耕种的健康生活理念

2020年6月，由佳格集团旗下的中国粮油领导品牌多力，在抖音平台举办了首届员工挑战赛——「健康“油”你抖出来」落下帷幕，多力再次携手广场舞小王子王广成老师，为大家编排了简单易学的舞蹈，同时多力凭借此次妙趣横生的创意赛制，获得了公司员工自上而下的支持。员工挑战赛共汇聚了逾千名员工参与，仅抖音平台参赛播放量近百万次。此外，由多力精心准备的「网红魔性视频」在腾讯、搜狐、百度及优酷等视频平台上也获得了近百万次的观看量。6月12日《三联生活》发布了此次网红视频的微博，仅一天就获得了666万次阅读，诸多媒体也从不同角度进行了深入的报道。

(图片源于“网红魔性视频”)

近期，多力品牌总经理曹博睿先生在接受《三联生活》专访中就此谈到：“要有好的产品我们需要有优秀的员工 , 所以对于员工的关注和关爱也是我们企业发展一个很重要的着力点。就像这次的员工抖音挑战赛 , 我们也是希望在这个特殊的时期，着眼于多力大家庭 , 一起携手度过这个特殊的时期。”

(多力品牌总经理曹博睿先生)

多力品牌精准地抓住了广场舞这一深得民心的社会文化现象，利用每一位员工雄健的舞姿，将多力营养健康的品牌形象，传递到消费者眼中。曹博睿先生表示 ：“多力品牌发展的初衷，就是希望带给消费者充满健康活力的幸福生活。选择与中国消费者喜爱的集体运动广场舞做结合，正是要将健康活力的生活方式，以一种更亲民、更日常的形态传递到消费者眼中。

自2015年起，多力就围绕广场舞展开了一系列活动，为广大广场舞爱好者提供平台的同时也传播着健康生活理念。2016年，多力集结三万余名舞者共同起舞打破吉尼斯世界纪录;2017年，独具新意的“广场舞大篷车”开启，为超过2500支来自全国大小城镇的广场舞队伍提供了一展风采的平台;2018年，大篷车路演场次增加到800余场，逾4000支广场舞队伍参与路演;2019年，通过线上票选和线下路演的形式，选出了45支多力广场舞公益推广大使，和多力一同走访各地敬老院。

(多力历年广场舞决赛精选)

2020年，一场疫情虽然打乱了多力广场舞原本的节奏，但却无法阻碍多力致力于提升全民健康活力的决心和持之以恒的「舞运精神」。考虑到广场舞爱好者们在疫情期间无法出门聚集参与广场舞，多力特此举办了“吃动平衡 健康加油”2020年多力宅运会，邀请大家在线上一起“云健身”。同时，自内发起了员工抖音挑战赛，从员工开始「舞力全开」，共同倡导「健康“油”你」的理念。不同于往年的植根于线下，多力希望以此在这个特殊年份，为大家创造一些不同的回忆，也让大家看到多力不断革新的企业发展理念。

(2020多力舞运会宣传图)

多力始终秉承“中国味道，世界品质”的品牌理念，持续追求卓越，研发并推出包含健康食用油、滋补品等多元化产品，以满足不同消费者的诉求。同时也为此付出了切实与持续的努力。强大的研发能力，是多力实现品牌理念的最大要义。

曹博睿先生介绍道 ：“目前多力研发中心博士占 14%，硕士 50%，分别以基础营养研究、产品开发研究、应用研究为三大方向进行拓展。这几年研发中心积极与中国粮油学会、江南大学、河南工业大学、武汉轻工大学搭建产学研合作平台，藉由提升科研成果转化力，分别从产品面、包装面、工艺面、营养面进行开发与优化，为产品提供了多元且全方位的价值。在2020年，我们也启动了与中国营养学会关于「合理膳食 科学用油」的全民科普合作，以更深入的实际视角和方式，来提升消费者的健康生活。”

(曹博睿先生在2020全民营养周揭牌发布会上发表讲话)

正如2020全民营养周第二届全国营养科普大会上， 中国营养学会常务理事、东南大学营养与食品卫生学系孙桂菊教授给大家普及的《合理膳食与科学用油》中的相关知识——合理膳食与科学用油带来的良好的营养状况是维持人体功能和健康的物质基础，也是保障人体免疫系统正常工作的基础，对提高机体免疫力、降低疾病风险有重要的保障作用。在这个特殊的时期，合理膳食、均衡营养、健康身心是我们给家人和全社会最好的礼物。佳格投资(中国)有限公司一直以来都是全民营养周的大力支持伙伴。

(多力2020年全民营养周合作图)

如曹博睿先生所说的一样 ：“从佳格集团创立之初 , 就一直秉承 ‘专心致力于好营养、好健康’为企业发展方向，秉持着追求卓越的精神，以科学为基础、创新为目标，并针对国人的营养需求，研发出许多优良的产品。从我们的产品来说，多力葵花油富含不饱和脂肪酸和维生素E，对人体心血管健康有很大的帮助。其次，多力发起的广场舞大赛，也不单单是一次推广和活动,更是希望参与者可以在这项运动中，保持良好的心情和状态，我觉得这个也是保持心脏健康很重要的内在因素。”

多力在关注“健康”的同时，多力还有更大的理想——让更多的中国人能够吃到健康好油。多力热心公益，关注偏远地区学生、贫困地区人口及留守老人等群体的食用油健康问题，多次爱心捐赠。多力会坚持履行社会责任，专注生产品质好油，在慈善事业中投入更多，帮助更多的贫困家庭吃到品质健康油!

作为一家食用油品牌，多力想做的不仅是为大众带去一桶桶好油，更渴望自身成为一家能够输出、推动、引领健康生活方式的企业，让充满健康与活力的生活走进千家万户。这是一家食品企业的担当，更加一个良心品牌的社会责任感。