打开品牌年轻化新局面,班赛达芙文联袂亮相大广节学院奖

时下,年轻化发展是各个品牌都在思考的问题,而如何进行年轻化实践,则需要在形式、内容乃至思维上不断进行创新。2021年12月11日,中国大学生广告艺术节学院奖2022春季赛启动仪式隆重举行。深受年轻人信赖及喜爱的痤疮药物品牌——班赛与达芙文携手亮相仪式现场,与百万大学生共谋内容创新,为品牌年轻化提供了成功的范式。

碰撞年轻 源自深刻洞悉

当代年轻人有着独特的视角和见解,从年轻一代口中流行的“躺平”、“佛系”、“卷不动了”等热词中可见一斑。这份焦虑不仅仅来自于学业压力、就业压力,还有由痘痘即痤疮引发的外貌压力。处在青春期阶段的大学生是痤疮的高发人群。据调查,60%大学生受到痤疮困扰,44.25%的大学生患痤疮达到5年及以上。痤疮具有损容性,容易反复,不仅损害皮肤健康,也往往给年轻人的社交、工作、学习带来极大困扰,也与抑郁、焦虑等情绪障碍有密切关联。

法国高徳美制药公司旗下的专业祛痘品牌班赛、达芙文,多年来深受海内外临床皮肤科医生及患者的信赖。在这一深厚品牌口碑积淀的基础上,品牌与年轻一代的深入洞悉、碰撞、共鸣得以实现。2021年,备受年轻人群青睐的班赛、达芙文联袂走进学院奖,将这一共鸣推向新的高度。

本赛季中,班赛&达芙文作为学院奖2022春季征集活动专项命题单位,本赛季,班赛&达芙文为学院奖设立的创作主题是:“法国祛痘CP,让青春不‘痘’留”。所征集范围涵盖平面广告、短视频微电影作品、广告文案营销策划书、衍生周边设计作品四大类别,充分覆盖多种投放场景、创作形式、内容切口,力求为年轻的头脑打造一个充分发挥、尽情施展的高光舞台。

科学祛痘CP 守护肌肤健康

成立于1981年的高德美(Galderma),是全球领先的独立皮肤科跨国企业之一,总部位于瑞士,业务覆盖100多个国家和地区,产品包括处方药、医美产品和护肤品三大领域。高德美最早于1990年代进入中国。班赛过氧苯甲酰凝胶与达芙文阿达帕林凝胶均为其旗下享有盛名的明星产品,作为专业、科学的治疗痤疮外用药物,在全球范围内经历了多年的验证,赢得安全、有效、专业的口碑。

多年来,班赛与达芙文不仅致力于守护大众皮肤健康,也始终倡导自信积极的态度,帮助更多人群展现更佳自我、把握人生机遇。本次借助学院奖这一拥有巨大影响力的平台,班赛与达芙文鼓励更多年轻人走上舞台,抓住机遇,将自己的最佳面貌与无限创意充分展示给世界。

焕发灵感 带领品牌年轻化

中国大学生广告艺术节学院奖是为联结大学生与品牌的搭建的创意平台,拥有多位在营销、广告、市场领域有资深经验和独到见解的行业大咖坐镇,在大学生群体中间有广泛的影响力,聚合了品牌年轻化的智慧和资源。

启动仪式上,谈到与学院奖的合作初衷,百润市场部总监罗凌枫表示:“当前医药品牌的年轻化也是一个趋势,品牌需要了解年轻人,知道他们的痛点在哪里。我们希望通过和学院奖的合作,融入大学生消费群体,让更多的年轻人了解班赛&达芙文品牌,同时更好地了解他们的想法,来帮助整个产品的建设和推广,同时希望年轻一代能够利用他们无穷无尽的想象力、创造力,为班赛&达芙文创造出天马行空、令人耳目一新的创意作品。”

通过学院奖赛程中不断与大学生参赛者探讨、沟通、碰撞,班赛与达芙文能够真正走进年轻一代的心里,从而成为始终陪伴年轻人共同成长的、生活中不可分割的习惯。期待在接下来的赛程中,班赛&达芙文将与广大年轻人一道集结青年“战痘”力量,用多元创意为品牌广开思路,在最美好的时代绽放自有光芒!

青春不“痘”留,创意无尽头,班赛&达芙文携手学院奖,与百万大学生共同开启内容共创之旅,书写精彩难忘的年轻时光!